Para gestionar correctamente una campaña de Adwords en Google,es fundamental la elección acertada de una serie de palabras claves.En muchas ocasiones,el éxito o no de esta campaña va a depender en gran parte de si esta selección ha seguido unos criterios previos bien definidos, lo que nos llevará a la consecución de nuestros objetivos en mayor o menor medida.
A continuación os presentamos cuatro consejos muy concretos para facilitar este primer gran paso.
1.Definición de objetivos.
Primero de todo deberíamos preguntarnos cuál es el objetivo principal por el que llevamos a cabo una campaña en Adwords, para a continuación preguntarnos a qué público objetivo nos dirigimos con esta campaña.
2.Lista de palabras clave.
Definido correctamente nuestro público objetivo (target), debemos identificar cuáles son las frases de búsqueda utilizadas por los usuarios de los buscadores que representan dicho target.
Sino tenemos certeza de cuáles serían estas palabras clave,aconsejamos utilizar las herramientas que los buscadores ofrecen para tal cuestión.Entre estas herramientas destacan la «suggestion tool» o herramienta «sugeridora de palabras clave».Esta herramienta nos indica el grado de popularidad de una palabra clave así como una lista adicional de otras palabras clave relacionadas y de óptima popularidad.La forma de utilizarla es muy sencilla,basta con escribir la palabra clave que queremos investigar en el cuadro de búsquedas y la herramienta nos devuelve un listado muy completo.
Una vez que contamos con una larga lista de palabras calve,debemos proseguir a hacer un:
3.Filtrado
Nuestro objetivo sería analizar la exactitud de la consulta del usuario con la palabra clave que vamos a utilizar para que se muestren nuestros anuncios.
Para esta «limpieza»,de nuevo contamos con una herramienta denominada «concordancia de palabras clave» cuya función principal es filtrar palabras y expresiones que no deseemos que activen nuestros anuncios.
Ésta la podemos dividir así mismo en tres:
3.1.Concordancia exacta de palabras:nuestra consulta coincide exactamente con la frase de búsqueda que se ha elegido.
3.2.Concordancia de frase en las palabras clave: se pueden añadir términos adicionales delante o detrás de la frase.
3.3.Concordancia negativa: palabras que evitan que nuestro anuncio aparezca cuando una búsqueda incluya un término que no es relevante respecto al anuncio.
4.Segmentación.
Una vez que ya contamos con una lista depurada de palabras clave,el último paso sería el de agruparlas en grupos homogéneos muy segmentados.Asi crearíamos anuncios patrocinados segmentados por grupos de palabras.
A continuación pasaríamos a diseñar los anuncios.
¿Creéis que las herramientas de palabras claves son útiles para este fin?.¿Podéis contarnos algún caso en el que os hayan servido de ayuda?
