Qué son los advergames y porqué son una tendencia en alza

Ahora que estamos más cerca del final del 2011, surgen multitud de informes recopilatorios con lo mejor del año que se acaba así como las nuevas tendencias que se esperan para el próximo 2012.  Si atendemos a uno de estos informes, por ejemplo el de la compañía Cisco, líder mundial en redes para Internet, entre las tendencias que destaca para el próximo año estarán los servicio en la nube (cloud computing), la universalización de la telefonía móvil, la consolidación de las redes sociales, sobre todo en el terreno empresarial o el crecimiento de las tablets y smartphones en detrimiento de los pcs entre otras.

En este post sin embargo queremos comentar una tendencia que aúna las nuevas estrategias del marketing y la publicidad, con un sector en alza: el tecnológico, estamos hablando del advergaming.

¿Qué es el advergaming?

El advergaming puede definirse como la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, un producto, una organización o una idea. Su origen se remonta al año 2000 y fue acuñado por Anthony Giallourakis.

¿Por qué el advergaming es una tendencia en alza?

Básicamente porque auna dos sectores muy en alza: las nuevas prácticas publicitarias y el sector tecnológico.

Así como por:

1. Gran banco de usuarios: la demografía de los juegos online está en pleno crecimiento. Se pueden contabilizar actualmente una cifra de 65 millones de jugadores, esto es, casi un cuarto de la población mundial. Una cantidad considerable de usuarios fácilmente segmentables a los que acceder por parte de empresas y grandes marcas.

2. Nueva alternativa original e innovadora frente a la  saturada publicidad convencional.

3. Estrategia unida al avance y las posibilidades de la nueva tecnología.

4. Gran capacidad de intercatividad del usuario con la marca y de recuerdo de la misma gracias a su concepto de entretenimiento y diversión al que asociamos los juegos.

¿Cuáles son los soportes donde podemos encontrar dichos juegos?:

Videoconsolas, redes sociales, webs corporativas, banners, apps, etc.

¿ A partir de qué medios?

Videoconsolas, ordenadores y dispositivos móviles sobre todo.

Algunos ejmplos de advergames desarrollados por grandes marcas serían:

1. The Coke Zero Game, de Coca-Cola

2. Rexona Foot Zombie, de Rexona

3. America runs on Facebook, de Dunkin Donuts

4. Y el exitoso Nombres, de Aquarius.

¿Habéis jugado con algún advergame? ¿Recordáis la marca?

(Fuente: Slideshare, FICOD 2011 – T5C: Advergaming: juegos para conectar con tu audiencia)