¿Sirve para algo la metaetiqueta keywords?

Durante años, los propietarios de sitios web incluían en el código fuente las meta keywords, con palabras clave relacionadas con su negocio, que eran tenidas en cuenta por Google para el posicionamiento orgánico. El abuso de esta etiqueta hizo que Google anunciase públicamente que se dejarían de tener en cuenta, y ya no aparece como una de las metaetiquetas que puede entender el buscador. Pese a esta noticia, miles de páginas web siguen utilizando esta meta, ¿por qué? Hay varios motivos:

1. El principal motivo es que nadie se fía de lo que dice Google. En otras ocasiones también anunció cambios de algoritmo que siguen sin producirse, haciendo que miles de expertos SEO y webmasters ignoren sus palabras.

2. La meta keywords sigue teniendo validez por otros buscadores como Bing y Yahoo, tal y como confirman en sus paginas de ayuda, aunque es cierto que la importancia que le conceden es realmente baja.

3. Es posible que las meta keywords ya estuviesen en el código desde hace tiempo, y los webmasters no las hayan quitado, ya sea por miedo a perder posiciones en buscadores o por desconocimiento.

Si realizamos una búsqueda de sectores muy competidos como pueden ser “diseño web” o “vuelos baratos” vemos que la mayoría utiliza la meta etiqueta keywords, aunque otras que no la utilizan también están en el top 5. Esto no es una prueba de su utilidad, ya que hay cientos de factores que influyen en el posicionamiento, pero nos sirve para saber que grandes empresas siguen utilizando una etiqueta en desuso.

La conclusión de esto es que podemos seguir usando esta polémica etiqueta, pues aunque no se pueda probar su efectividad, si se puede comprobar que no afecta negativamente. Lo que sí hay que tener en cuenta es que nuestra competencia puede acceder al código fuente de nuestra página web y ver cuales son nuestras palabras clave.

En cualquier caso no tiene sentido llenar esta etiqueta con miles de palabras, que hace aumentar nuestro código de una forma innecesaria y Google podría pensar que hacemos spam. En una ocasión tuve la oportunidad de ver una web penalizada por el buscador. La web en cuestión sobreoptimizaba la página con palabras clave y frases incoherentes, pero además de eso tenía más de 200 líneas de metaetiqueta keywords. No tiene sentido hacer algo así, ya que incluso si tuviese relevancia, perdería todo su poder. Los buscadores son más inteligentes cada día y pueden detectar prácticas abusivas.

Si te decides a usar la meta keywords hazlo con cabeza y no pierdas el tiempo llenándola con cientos de combinaciones de palabras clave. Más de 10 ya es excesivo.