El pasado mes de Marzo fueron presentadas las conclusiones finales de la labor de investigación llevada a cabo de mano de Google y Nielsen sobre los hábitos y modus operandi de los usuarios en materia de móviles y especialmente en comprender cómo se producen conversiones a partir de estas plataformas, titulado bajo el nombre de «Mobile Search Moments».

Los datos finales responden a la actividad registrada por Google en más de 6.000 operadores móviles durante dos semanas y analizada por Nielsen.

Atendiendo a la información desprendida en dicho informe, el dato más interesante hace referencia al hecho de que, de todos los consumidores que realizan una búsqueda mediante su teléfono móvil, aproximadamente el 55% son conversiones, produciéndose éstas en menos de una hora.

A priori pueden resultar datos muy sorprendentes pero lo cierto es que la mayoría de los usuarios confiesa que la rapidez con la que se producen dichas compras es debido al rápido acceso y a la facilidad que les confiere el móvil para realizarlas, y si tenemos en cuenta la opinión de Ben Chung, Marketing Manager en publicidad en móviles para Google, la razón de esta velocidad y facilidad responde a las propias características de las búsquedas en los móviles, que allanan el camino y reconducen a los usuarios a la compra más rápidamente.

Definitivamente el marketing móvil es una tendencia en alza, teniendo en España un caldo de cultivo importante ya que según el IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain y The Cocktail Analysis, el 59% de los internautas españoles tiene un smartphone, conectándose mediante ellos casi el 77% de los mismos diariamente.

¿Sois usuarios de un smartphone? ¿Habéis realizado alguna compra mediante dicha plataforma?