Diferencia entre Identidad Corporativa e Imagen corporativa

A menudo los términos identidad corporativa, e imagen corporativa son confundidos, pero por mucho que se parezcan, no vienen a significar lo mismo.

Cuando hablamos de diseño de identidad corporativa debemos referirnos, a lo que se ve, a la representación gráfica de la marca, la identidad visual, podría englobar elementos como el diseño de logotipos, diseño de tarjetas de visita, papelería corporativa, entre lo más básico, pero una identidad corporativa puede casi no tener límites, incluyendo otros elementos como uniformes, diseño de punto de venta, rotulación de fachada, diseño de página web incluso; se podría decir que es todo lo que representa a la marca gráficamente.

Por otro lado el término diseño de imagen corporativa no sería del todo correcto, puesto que más que diseñar, lo que se hace es percibir; la imagen corporativa es lo que el público percibe sobre esa empresa, es la imagen mental que se le forma al cliente, o posible cliente sobre esa marca o empresa, y en parte, en gran parte es gracias a la identidad corporativa, pero sobre todo, es gracias al branding, que este incluye la identidad corporativa también, pero está formado por más conceptos, como podríamos decir, el naming, o proceso de elección de nombre de marca, también se puede escuchar en algunos sitios identidad verbal; incluiría también el proceso de branding, otros factores el tono de voz de la empresa, incluso el servicio posventa…

Dicho esto, y como se menciona por nuestro equipo de diseñadores gráficos,  crear una buena identidad corporativa es un proceso cuidadoso, que requiere realizar un estudio previo del sector, de la empresa, del target, de la competencia, incluso del radio de acción. Cuanto mejor sea ese estudio, será un proceso más fluido, y se obtendrá un mejor resultado, ofreciendo así también, una mejor imagen corporativa.